از سال ۲۰۱۰ روش جدیدی به نام ویدئو مارکتینگ (بازاریابی ویدیوی) وارد بازار تبلیغات شد. سالها پیشازاین کسب‌وکارها قادر به تهیه‌ی ویدیو برای بازاریابی نبودن؛ اما امروزه با فراگیر شدن علم و تکنولوژی همه‌ی کسب و کارها و صاحبین مشاغل می‌تونن این ویدیوی تبلیغاتی رو ضبط و در اختیار مخاطبین هدف بذارن. پس از ویدئو مارکتینگ استفاده کنند.
امروزه تبلیغات ویدیویی جذاب، خواهان بیشتری داره تا محتوای متنی و تصویری. کلیک‌های بیشتری روی ویدیو انجام میشه.
دلیل ساخت ویدیو برای ویدئو مارکتینگ چیه؟
دلایل زیادی برای تولید این‌گونه محتواها وجود داره؛
- با تولید ویدیو ، خدمات یا محصولات موردنظر به‌راحتی در انواع رسانه‌های دیجیتال پخش و مخاطبین رو جذب می‌کنه. ویدئو مارکتینگ
- این روش بازاریابی، فرآیند تولیدات و ویژگی های محصولات یا خدمات رو برای مشتریان به‌وضوح بیان می‌کنه.
- ویژگی منحصربه‌فرد این نوع بازاریابی اینه‌که، مخاطبین با چشم خودشون به‌وضوح محصولات رو دیده و تا حد زیادی به درک صحیحی از این محصولات می‌رسن، تا اینکه بخوان محتوای متنی رو در مورد محصول موردنظر بخونن.
از قدیم گفتن، شنیدن کی بود مانند دیدن.
روش کار در ویدیو مارکتینگ
ساختن تیزرهای تبلیغاتی به همین آسونیا هم نیست؛ باید نکات کلیدی زیادی رعایت بشه. مواردی مثل هدف‌گذاری، نحوه‌ی اجرا، هزینه‌های تیزر، زمانبندی، شیوه‌ی نمایش، متن و نوع کلامی که باید تو ویدیو بیان بشه و غیره. امروزه بیشتر آدما حال و حوصله و تحمل زیادی ندارن تا با صبوری یه ویدیو رو به‌صورت کامل تا آخر ببینن. بنابراین ۱۵ الی ۱۰ ثانیه‌ی اول تیزر تبلیغاتی خیلی مهمه. پس باید نکات خاصی رو همون ثانیه‌های اول بیان بشه، تاکاربران به‌محض دیدن ویدیو پیام اصلی رو دریافت کنن.
وجه تمایز شما با رقباتون باید رعایت این نکات کلیدی تو ویدیوهای تبلیغاتی باشه.
ویدئو مارکتینگ در کجا انجام می شود؟
ویدئو مارکتینگ، یکی از روش‌های جذاب بازاریابی برای نمایش و معرفی محصولات و خدماته که بیشترین کلیک‌ها رو از طرف کاربران شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کنه. مکان‌هایی که این‌گونه محتوای تبلیغاتی به اکران در میان اینا هستن:
- توی همایش‌ها و جلسات گوناگون که مشتریان هم حضور دارن.
- تبلیغات ویدیویی از محصولات و خدماتی که قصد دارین تو رسانه‌ی تلویزیون به نمایش بذارین.
- تبلیغات ویدیویی که تصمیم دارین تو برنامه‌های گوناگون اینترنتی به نمایش دربیارین.
- تبلیغاتی که برای انواع سایت‌های بازاریابی در نظر گرفتین.
- به نمایش درآوردن ویدیو در رویدادهای سالانه و نمایشگاه‌های موضوعی.
- پخش ویدیو تو رسانه‌های گوناگون اجتماعی مثل لینکدین، اینستاگرام، فیسبوک، تلگرام و غیره.
- وب سایت‌هایی مثل آپارات، یوتیوب، تماشا و غیره.
ویدیوها چه موضوعاتی رو عنوان می‌کنن؟
شما می‌تونین از فرصت‌ها استفاده کرده و در ویدئو مارکتینگ این موارد رو به صورت بولد نشون بدین:
- معرفی خدمات و محصولات و ویژگی‌های اونا
- معرفی خودتون
- معرفی برند
- وبسایت خودتون رو به طور کامل معرفی کنید
- به کمک ویدئو،آموزش‌هایی برای طرز استفاده از محصول رو به مشتریان عنوان کنین.
برای ساخت ویدیوهای تبلیغاتی باید از متخصصین کمک گرفته بشه تا المان‌های مهمی رو رعایت کرده تا کیفیت ویدیو رو به حدی جذاب طراحی کنن که مخاطبان جذب محصولات و یا خدمات بشن. چند نکاتی رو که تو تصویربرداری خوب برای ضبط ویدیو دخیل هستن اینان.
- نورپردازی خوب
- ۲. دوربین
- ۳. نرم افزاری که کار ویرایش فیلم و همچنین تدوین رو انجام میده و…
تصویرهای پیچیده و خیلی شیک و مدرن عامه پسند نیستن؛ از طرح‌هایی استفاده کنین که در عین سادگی، پیام اصلی تبلیغ رو در مورد محصول یا خدمت عنوان کنه. همچنین مزایا و راهنمای استفاده از کالا رو هم توضیح بده.
صاحبان چه کسب‌وکاری از ویدیو مارکتینگ استفاده می‌کنن؟
- مدیران و صاحبان صنایع و انواع کارخانجات برای معرفی خدمات و محصولات ویژه.
- مدیران سازمان‌ها و ادارات جهت معرفی کار، برای جذب نیروی انسانی.
- مدیران و صاحبان تولیدی‌ها جهت معرفی خدمات و محصولاتی که تولید می‌کنن، به مخاطبین هدف.
ویدیو مارکتینگ برخلاف تبلیغات بازاریابی‌های دیگه، قادره روی مخاطبین چند برابر بیشتر تاثیر بذاره و این تأثیرگذاری بیشتر فروش بیشتر رو هم به دنبال داره. شاید برای شما هم پیش اومده باشه که یه نمایش بیشتر روتون تاثیر میذاره تا متن و محتوای دیگه.
معایب ویدیو مارکتینگ
ارائه‌ی ویدیو مارکتینگ همیشه با موفقیت کامل همراه نیست ممکنه معایبی رو هم داشته باشه:
- سرعت پایین دانلود؛ به دلیل سرعت کم اینترنت بهتره با حفظ و رعایت کیفیت محتوای ویدیو، یه کم از حجم اون رو کم کنین.
- سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی زیادی برای بازاریابی وجود داره. ممکن ویدیو مارکتینگ شما قابل به نمایش در اومدن تو همه‌ی اون شبکه‌ها نباشه. پس بهتره ویدیوی خودتون رو به چندین مدل مختلف از جهت فرمت، سایز و حجم تهیه کرده تا با رسانه‌هایی که برای منتشر کردن تبلیغ خودتون مدنظر گرفتین تناسب و سنخیت داشته باشه و اونا به راحتی بتونن ویدیو شما رو برای کاربران به نمایش دربیارن.
موضوعات جذاب در ویدئو مارکتینگ
- ویدیو رویدادها
- ویدیوی معرفی محصولات و خدمات
- ویدیوی توضیحی
- ویدیویی که راهنمای نحوه انجام کار رونشون میده
- ویدیوی مصاحبه‌های تخصصی
- ویدیوهای زنده
- انیمیشن‌ها و غیره.
راهبردهای ویدئو مارکتینگ چیه؟
استراتژی یا راهبرد ویدیو مارکتینگ، مثل تمامی کمپین‌های بازاریابی دارای هدف مشخصیه. این استراتژی به شما یادآوری می‌کنه تا هدف‌گذاری، فرآیند تولید، بودجه‌ها، مخاطبین هدف، زمانبندی و غیره رو مشخص و بعد مدنظر داشته باشین.
به دلیل متفاوت بودن پرسونای کاربران رسانه‌های اجتماعی، استراتژی ویدیو مارکتینگ هم باید متفاوت باشه. به یه شبکه بسنده نکنین؛ برای معرفی برند کسب و کارتون از این شبکه‌های مختلف اجتماعی بهره ببرین: لینکدین اینستاگرام، فیسبوک و…
تبلیغ کننده‌ی کسب‌وکار باید، در ویدیو مارکتینگ خودش این استراتژی‌ها رو دنبال کنه:
- مشخص کردن اهداف
- پیدا کردن مخاطبین هدف
- نوآوری و خلاقیت ویدیو
- تعیین بودجه
- معلوم و واضح بودن داستانی که قراره تو ویدیو مارکتینگ بیان بشه
- کمک گرفتن از تقویم برای تولید و ارائه ی محتوا ها به سطوح گسترده ی شبکه‌های اجتماعی
نتیجه‌گیری
روزانه، صدها ایمیل تبلیغاتی به دستمون می‌رسه. ممکنه خیلی از اونا به نظرمون جالب و جذاب نیاد، اما همون تبلیغ اگه به صورت یه ویدیوی کوتاه و جذاب ارائه بشه می‌تونه ۲۰۰ تا ۳۰۰ درصد افزایش نرخ کلیک داشته باشه. موتورهای جستجوگری مثل گوگل، با رتبه‌بندی‌هایی که بر اساس کیفیت و تعداد کلیک‌های بالا انجام میده، همیشه بهترین تبلیغ رو برای کاربران به نمایش در میاره.
ویدیو مارکتینگ یکی از بهترین روش‌های بازاریابی به شمار میاد؛ این نمایش، تعامل چشم تو چشم رو به دنبال داره که می‌تونه باعث جلب اعتماد مشتری و در نهایت کسب اعتبار بیشتر برای کسب‌وکارتون باشه.
اگه تولید این‌گونه ویدیوها هر از گاهی ادامه پیدا کنه؛ تا اطلاع رسانی و آموزش مخاطبین رو به روز رسانی کنه، قطعاً اعتماد بیشتری به شما خواهند داشت و مسلماً ویدیوی شما توسط خود مخاطبین تو شبکه‌های مختلف اجتماعی دست به دست میشه و موفقیت کاری خوبی رو نصیب‌تون می‌کنه.
